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Gente en León, un gran escaparate

El pasado viernes 3 de diciembre, Diario de León se hacía eco de la tercera oleada del EGM (Estudio General de Medios), donde ponía de manifiesto su liderazgo en la prensa escrita de León. Según esos datos, Diario de León tiene una media de 130.000 lectores diarios frente a los 29.000 de La Crónica de León o los 25.000 de ‘El Mundo’ en su edición de León. Es decir, Diario de León tiene el 71% de los lectores de periódicos leoneses de pago frente al 16% de La Crónica y el 13% de El Mundo. Si contamos toda la prensa que se vende en León, el 61% de los leoneses lee el ‘Diario’, frente al 13% de La Crónica, el 11% de El Mundo, el 8% de El País, el 6% de ABC y el 1% de La Nueva España, Público, La Razón  o La Gazeta. Además, Diario de León ha subido un 3% su audiencia en el semestre analizado frente al estancamiento de La Nueva España y ABC y las bajadas de El Mundo (-7%), La Crónica de León (-15%), El País (-26%), Público (-33%), La Gazeta y La Razón
(-50%) y El Norte de Castilla (-100%).
Pero no hay que olvidar que junto a estos periódicos de pago convive Gente en León, un periódico semanal con un cuidado sistema gratuito de distribución de forma mixta mediante una red de más de 150 expositores situados estratégicamente por la ciudad de León y su alfoz, buzoneo y el envío nominativo por correo ordinario de más de 500 periódicos semanales a las personalidades más relevantes a nivel institucional, empresarial, asociacionista,.. en la provincia y en Castilla y León.  Según reciente acreditación (julio de 2010) de la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD) y de las Publicaciones Gratuitas de Ejemplares Distribuidos (PGD) a Gente en León le certifican una tirada y distribución de 25.193 ejemplares de media cada viernes, si bien en función de la actualidad informativa se llevan a cabo ‘picos’ de tirada que nos hacen situarnos en algunas de nuestras ediciones por encima de los 35.000 ejemplares. El EGM es un estudio de lectores, no de venta, y otorga a los periódicos leoneses de pago entre 8 y 12 lectores por cada ejemplar. Si aplicáramos esa media a Gente en León, significaría que se leería más que todos los periódicos de pago juntos. Y es que 25.193 periódicos por 10 lectores supondrían una cifra por encima de los 250.000 lectores, muy por encima de los 218.00 que sumarían Diario de León (130.000), La Crónica (29.000), El Mundo (25.000), El País (17.000), ABC (12.000), Público (2.000), La Gazeta (1.000), La Nueva España (1.000) y La Razón (1.000). Estas cifras convierten los viernes a Gente en León en líder absoluto en la prensa de León y en el mejor escaparate publicitario sobre todo en León y su alfoz donde se concentra el 90% de la ‘fuerza’ de este periódico frente a unos datos mucho más repartidos por toda la provincia de los periódicos de pago. Pero el Grupo de Información Gente mediante los distintos estudios realizados atribuye a nuestro medio una media de 6 lectores por ejemplar, cifra que también situaría a Gente en León como líder de audiencia de los viernes, liderazgo que se afianzará a nivel provincial cuando el periódico aterrice en nuevas poblaciones como Ponferrada.

Publicado el 10 de diciembre de 2010 a las 11:00.

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José Ramón Bajo

José Ramón Bajo

José Ramón Bajo Álvarez -Gordaliza del Pino (León) 26-2-1961- es licenciado en Ciencias de la Información, rama de Periodismo, por la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid. Es director de Gente en León desde su puesta en marcha en octubre de 2004, cargo que actualmente compatibiliza con el de Director Comercial de Gente en León y el de Director de Contenidos del Grupo Gente. Además de Gente en León, también formó parte del equipo fundacional de los periódicos La Crónica de León (1986-1999, llegando a Director Adjunto) y El Día de Valladolid (2000-2003, en los puestos de Jefe de Local y Cierre). También ha trabajado en El Diario de León (en 1985 como Redactor-Delegado en las Comarcas de Astorga-La Bañeza), Radio Valladolid de la Cadena Ser (verano de 1985) y TVE (verano de 1984). También participó en el libro de Afrodisio Ferrero 100 leoneses y el porvenir de León.

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